REKLAM BİR FİKİRDİR

Reklamcı Fıkrası

2010-01-19T09:35:00.001-08:00

Reklamcı Fıkrası

Brooklyn köprüsünde, bir bahar Günü , kör bir adam dilencilik yapiyormus. Dizlerinin dibine bir tabela koymus. Üzerinde "DOGUSTAN KÖR" yaziliymis.

Herkes dilencinin önünden geçip gidiyormus. Bir REKLAMCI bunu görmüs. Tabelayi almis arkasina bir seyler yazmis, oldugu yere tekrar birakmis.

Ne olduysa olmus..... Gelip geçen ve bu tabeladaki yeni yaziyi okuyan herkes, baslamis dilencinin önündeki sapkaya, habire para atmaya....

Bir cümle yetmis onca kisiyi etkilemeye ve dilencinin sapkasinin kisa sürede agzina kadar parayla dolup tasmasina...

GÜZEL BIR BAHAR GÜNÜ... AMA BEN BAHARI GÖRMÜYORUM...

2009-11-07T14:33:00.000-08:00

Just do it", "Başka bir arzunuz", "Connecting people", "Bira bu kapağın altındadır", "Hayatın tadı", "Basında güven."Bu sloganları okurken, hem ait oldukları markalar, hem de o markalar ile aranızda bulunan duygusal ya da fonksiyonel bağ aklınızda oluşmuştur herhalde. Bazıları geçmişten farklı dönemler hatırlatırken, bazıları ise yabancı bir lisanda olsa bile bir eylemi teşvik etmekte. Bazıları içinde umut içerirken bazıları ise firma misyonu ve iş yapış felsefesinin altını çizmekte.Günümüz iletişim metodolojisinde, dönemsel olarak markanın yanında sıkça algıyı kuvvetlendirmek için kullanılan sloganların doğru uygulandığında etkisi yadsınamaz."Şart mı?" sorusuna cevabım "Hayır." Hatta sadece slogan kullanmak için bir cümle oluşturmak ve sonuçta başarısız olmak da son derece zarar verici sonuçlara yol açabilmekte. Slogan kullanımı bir marka stratejisinin parçası olarak geliştirilmeli ve bir amaç için planlı bir şekilde devreye sokulmalı. Markanın bireye mi kuruma mı ait olduğu, kurumsal ise hangi sektörde olduğu, içinde bulunduğu yaşam evresi, ülke ya da pazardaki durumu ve benzeri bir çok etken bu süreçte ihtiyacı belirleyecektir.Güncel bir örnek Amerika Birleşik Devletleri başkanları için söylenebilinir. Hemen hemen her biri bir slogan eşliğinde seçim kampanyalarını yürütmüşlerdir ancak geçtiğimiz gün yemin eden Barack Obama'nın kullandığı slogan sanki bu süreç içinde en akılda kalan ve her yere taşınabilen türde olmuştur. "Change" yani "Değişim." Bu kelime Obama ismiyle eşleşmiş hatta Obama isminin ne anlama gelmesi gerektiğini milyonlarca seçmene ve dünyaya vurgulamıştır.Creative Advertising-Yaratıcı Reklamcılık kitabının yazarı L. Whittier, kitabında bir sloganın nasıl olması gerektiğine yönelik şöyle diyor: "Ürün ya da servisin değerini belirtmeli. Marka mesajının hedef kitle tarafından algılanmasına yardımcı olmalı. Reklamlarda sürekli vurgulanmalı ve halkın hatırlamaktan keyif alacağı bir yapıda olmalı."Whittier'a şöyle bir ekleme yapmak istiyorum. Slogan sadece reklamlarda değil her tür iletişim mekanizmasında yer almalıdır. Sloganın yerleşmesi için görsel ve işitsel tekrar şarttır."Doğru slogan nasıl olmalı?" diye bir soru akla gelebilir:Basit ve kısa olmalı.Akılda kalmalı.Firmanın misyon ve felsefesiyle uyumlu olmalı.Eylem ve teşvik içermeli.Farklılaşma amacına hizmet etmeli.Duygulara hitap etmeli.Her firma ya da uzmana göre sloganın tarzı ve uygulama şekli değişkenlik göstermektedir. Philip Kotler'e göre, kendini öven, öne çıkaran sloganlar yerine, vaat içerenler seçilmelidir.Bazı iletişim ajanslarına göre slogan beraberinde bir "jingle" yani müzik içerirse etkisi artmaktadır. Firmalar daha da ileri gidip ajansların oluşturdukları melodiyi ürün ya da hizmetlerine monte etmişlerdir.Bazı firmalar sloganın çalışanları tarafından günlük iş süreci içinde tekrarlanır kılarak, hem erişimi artırmış hem de yaptıkları işin felsefesini çalışanlarının benimsemesini hedeflemişlerdir. Birçok farklı kanaldan iletişim bombardımına tutulduğumuz günümüzde, var oluşumuzun sebebini ve farkımızı anlatabilmek fevkalade önem taşımaktadır. Algıyı yönetebilmek her iletişim yapan organizmanın hedefi. Bunu yaratıcı ama işlevsel, duygusal ama akılcı, kısa ve öz ama sürekli yapabilen kazançlı çıkacaktır.Bugün markanıza bir bakın.

Fikr-i Medya

2009-11-02T12:34:00.000-08:00

İSTER BAŞBAKAN’IN OĞLU OL.
İSTER SADRAZAM TORUNU.
İSTER STEVE JOBS’IN KUZENİ.
İSTER ALİ TARAN’IN YEĞENİ.
İSTER HILTONLARIN KIZI .
İSTER TARKAN’IN BALDIZI.
İSTER HARVARD MEZUNU.
İSTER HAYAT OKULU.
NE PARAN NE DİPLOMAN.
NE TİPİN NE DE TORPİLİN.
SENİ YARATICI YAPAMAZ.
REKLAMCILIK FİKİR İŞİDİR.
FİKRİN VARSA VARSIN .
YOKSA BİZİ ARARSIN.

Fikr-i Medya

Fikir nasıl bulunur?

2009-11-01T16:47:00.000-08:00

* Fikir ürünün isminde veya logosunda olabilir. Örneğin Mc Donald's 'ın meşhur sarı harfi m, kabuğu sola ve sağa doğru açılmış bir muza benzetilebilir ve buradan bir reklam fikri veya sloganı çıkartılabilir.* Fikir ürünün ambalajında olabilir. Yapıldığı malzeme, açılma kapanma şekli olabilir. Belki de ambalajını açtığınızda veya kapadığınızda ne olduğuyla ilgili olur.* Fikir ürünün üretim şeklinde olabilir.* Fikir ürünün üretildiği yerde olabilir. Üzümler orada daha mı iyi yetişir? Dünya üzerinde bu cins demirin işlendiği tek yer orası mıdır?* Fikir ürünün tarihçesinde olabilir.* Fikir ürünün eski reklamlarında olabilir. Hızla değişen dünyada eskiden gelen tanıdık bir imge güveni tekrar oluşturabilir.* Fikir çevrenizde gerçekleşen bir olayda olabilir. Hegarty, "bütün fikirler etrafınızda bir yerlerde" diyor. Çevrenizde gördüğünüz enteresan şeyleri not defterinize yazmaktansa beyninizde saklamanızı tavsiye ediyor. Ona göre beynin yaptığı en iyi işlerden birisi hiç ummadığınız anlarda fikirleri bir araya getirmesi.* Fikir ürün kullanıldığında olacakları göstermek olabilir. Kendinize "biri bu ürünü kullanırsa ne olur, ürün onun üzerinde nasıl bir etki yaratır, o insanın hayatında neler değişir?" gibi sorular sorabilirsiniz.* Fikir ürün olmadığında neler olacağını düşünerek çıkabilir. Bu tarz yaklaşım ironik bir biçimde dünyanın en sevilen reklamlarını doğurmuştur.