Fikir nasıl bulunur?

* Fikir ürünün isminde veya logosunda olabilir. Örneğin Mc Donald's 'ın meşhur sarı harfi m, kabuğu sola ve sağa doğru açılmış bir muza benzetilebilir ve buradan bir reklam fikri veya sloganı çıkartılabilir.* Fikir ürünün ambalajında olabilir. Yapıldığı malzeme, açılma kapanma şekli olabilir. Belki de ambalajını açtığınızda veya kapadığınızda ne olduğuyla ilgili olur.* Fikir ürünün üretim şeklinde olabilir.* Fikir ürünün üretildiği yerde olabilir. Üzümler orada daha mı iyi yetişir? Dünya üzerinde bu cins demirin işlendiği tek yer orası mıdır?* Fikir ürünün tarihçesinde olabilir.* Fikir ürünün eski reklamlarında olabilir. Hızla değişen dünyada eskiden gelen tanıdık bir imge güveni tekrar oluşturabilir.* Fikir çevrenizde gerçekleşen bir olayda olabilir. Hegarty, "bütün fikirler etrafınızda bir yerlerde" diyor. Çevrenizde gördüğünüz enteresan şeyleri not defterinize yazmaktansa beyninizde saklamanızı tavsiye ediyor. Ona göre beynin yaptığı en iyi işlerden birisi hiç ummadığınız anlarda fikirleri bir araya getirmesi.* Fikir ürün kullanıldığında olacakları göstermek olabilir. Kendinize "biri bu ürünü kullanırsa ne olur, ürün onun üzerinde nasıl bir etki yaratır, o insanın hayatında neler değişir?" gibi sorular sorabilirsiniz.* Fikir ürün olmadığında neler olacağını düşünerek çıkabilir. Bu tarz yaklaşım ironik bir biçimde dünyanın en sevilen reklamlarını doğurmuştur.